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社交网络的发展冲击搜索引擎流量入口

 

    网络上的“暗社交”正在发展,过去12个月给发行商网站带来的推荐流量增长了52%。作为对比,来自FacebookTwitter、Pinterest和Reddit等社交平台的推荐流量仅增长了25%。“暗社交”指通过移动设备和应用直接产生的流量。那么,“暗社交”是否是导致搜索引擎推荐流量下降的主要原因?
 
    美国社交新闻网站BuzzFeed的一项最新研究显示,过去8个月,发行商网站来自搜索引擎的流量出现下降。从2012年8月至2013年3月,来自谷歌搜索引擎的推荐流量下降了超过30%。谷歌在发行商网站的推荐流量中占很大一部分。整体来看,来自所有搜索引擎的推荐流量同期下降了20%。推荐流量指通过其他网站上的超链接跳转至原始网站而带来的流量。
 
    BuzzFeed跟踪了BuzzFeed网络中超过200家发行商的推荐流量,这些发行商包括赫芬顿邮报、每日邮报、新闻周刊旗下的DailyBeast、时代、体育画报、美国周刊和滚石等。这些网站覆盖了全球超过3亿读者。
 
    在谷歌、雅虎和必应3家主流搜索引擎中,只有雅虎带来的推荐流量在这一统计期出现上升。不过3月份,雅虎给发行商网站带来的推荐流量仅为2100万次,远低于谷歌的4800万次。必应的推荐流量同期下降了12%。
 
    此前已有报道称,Facebook等社交平台给BuzzFeed网络带来的推荐流量正在上升,有时这一推荐流量甚至超过搜索引擎。3月份,Facebook给发行商网站带来的推荐流量超过谷歌的1.5倍,创下有记录以来最大差距。与此同时,Twitter和Pinterest等其他社交平台的用户数也在增长,并给发行商网站带来更多流量。
 
    无论是什么因素引起了搜索引擎推荐流量的下降,这一趋势都不会是一个短暂现象。谷歌仍是互联网的王者,但在数字世界的这一领域,谷歌的统治地位已经动摇。
 
    根据搜索引擎推荐流量的下降,我们可以得出一些结论。可以肯定,用户行为正在改变,而读者发现内容的方式也在改变。在寻找需要的内容时,用户不再从已知内容中进行搜索。在“暗社交”的发展过程中,Pulse和Flipboard等内容聚合社交应用将变得越来越重要。
 
    发行商行为的变化或许比用户行为的变化更重要。发行商是否在搜索引擎优化(SEO)方面投入的时间越来越少,并将这些资源投入到社交发现的过程中?在“SEO为王”的时代,发行商会对内容进行优化,使内容更易被谷歌检索。然而目前,社交网络上的内容分享完全基于人工,因此发行商需要花更多精力去制作能打动人的、有趣的、易于被关注的内容,吸引用户分享。这也导致了搜索引擎推荐流量的下降。