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如何做好移动客户端的EDM营销

 

    随着移动互联网的普及,更多的人习惯于通过他们的手机屏幕来查看电子邮件。这一点很重要,EDM营销(电子邮件营销)需要去适应您所表达的内容,以方便邮件营销的观众可以很便捷的访问。下面沃玛互动介绍六种移动EDM营销的方法,供参考。
 
    一、了解你的听众
 
    在某些情况下,了解你的听众。当你已经发送了几封电子邮件,那么你可以试着分析用户读取图片或接收电子邮件的情况。
 
    你可以定期(每星期)向他们发送,用以观察对方都在用什么设备来读取,点击率如何?如果你想提高你的服务,这些知识是很重要的。
 
    二、设计是关键
 
    无论你的电子邮件内容多么吸引人,如果它通过手机阅读变得相对笨拙,那么你在发送这封邮件之前便已经失去了你的听众。屏幕大小可能不同,但它们最终将缩减到同一水平。像Mailchimp允许你为移动端或者PC桌面端创建一个定制化的模板,,你需要做一些测试,以确保顺利到达。
 
    这也包括字体大小。考虑什么是最佳的尺寸是一个良好的阅读体验,可以自己去测试如果是你第一次阅读这封邮件,或发送一些你的同事或朋友得到一个相对客观的意见与参考。
 
    三、重点在“邮件主题”行
 
    此时,电子邮件的标题变得尤为重要,是你值得花心思的地方。如果邮件主题太长,手机屏会切断部分主题文字,如果邮件主题太短了,则你可能没有足够的吸引力让人们去打开电子邮件。对于邮件营销者而言,很难寻找到符合所有标准的主题行,所以,你只需专注于一个或两个方面。
 
    根据您所使用的电子邮件应用程序的类型,字符的限制范围可以从30到50个字符,这将进一步限制你的主题文字。如果它是在50-70个字符之间,那么你应该更关注开头或接近开头的关键字,这样的设计将意味着有一个更大的机会,如果在该显示的地方没有出现,这将意味着失去机会。
 
    有时我们也很难判断你的邮件营销对象是用的移动客户端还是桌面客户端。但是改善你的主题字数,尽量的保持短主题将会成为一个关键点。
 
    四、定时是很重要的
 
    为你的电子邮件设计规则,包括如何适应移动电子邮件查看的规律性。对于你的观众而言,最好的发送电子邮件营销的时间是工作日之间的周二和周四的下午。下面的信息图表,从以前的电子邮件营销的文章中,我们给你一个想法,人们通常会在什么时间查看并检查他们的电子邮件帐户。
 
    五、检查内容是否含垃圾信息
 
    如果您的电子邮件充满了链接,您的电子邮件提供者可能标记为垃圾邮件和过滤成不同的部分,这意味着它没有看到你的观众。首先测试您的邮件通过垃圾邮件测试等服务,以确保您的电子邮件不会被标记,然后再发送。
 
    六、触摸与点击
 
    当你通过桌面客户端去阅读电子邮件,鼠标可以更具体的点击和更方便的导航。但移动终端却不具有相同的实用性,因为手指不像鼠标点击能够带来更加好的点击经度,特别是在更小的屏幕上这一点尤为突出。
 
    因此,如果您希望读者点击链接或按钮,一定要保持一定的设计上的距离,并加大按钮的尺寸,以避免意外点击其他按钮设计。
 
    广告以及媒体传播改变了我们的很多消费模式。面对林林总总的营销方式,尽管电子邮件的格式没有太大的改变,但电子邮件营销仍然是一个可靠并且行之有效的直达用户的推广方式。但是,可能我们看到的内容与观看电子邮件的方式却在发生这变化。