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门户网站是如何树立自己的权威媒体形象的

 

        一说起门户网站,可能很多人都想到了目前国内的四大门户新浪、搜狐、网易、腾讯。没错我们今天就是要来看看这些门户网站都是如何来树立自己的权威媒体形象的,虽然我们中小门户网站背景可能没那么深厚,资源也没那么丰富,但毕竟我们可以取之长,补己短。
 
  门户网站推广自我产品的特点总结
 
  曾经在2011年,根据媒体报道称,腾讯内部曾经遇到过内部不同产品部门抢占客户端资源的现象,造成管理的混乱。例如,QQ弹窗,是该宣传某款腾讯游戏产品还是该宣传某款腾讯软件产品,没有一个规定,在腾讯内部改革之后,实行了分级,产品部门提交推广计划,提交高层,然后确定利用自身平台进行推广的级别,级别越高,优先推广权和推广力度越大。所以,由此可见,腾讯网在推广自身产品的时候,还是被定性为一个推广的平台,而不是资讯媒体。然后,我们看网易,根据笔者的观察,网易对于自己出品的游戏产品推广次数最多,主要通过首页视频小视窗和首页头部广告的方式, 并且广告的宣传语都较为激烈和鼓动,这可能和网易的用户群体都较为激进有关。搜狐的自我产皮推广,显得四平八稳,是户门网站中推广自身产品较为保守的一个,不过推广最多的还是视频以及游戏。门户网站很少对于自身资讯板块进行大力的推广,除过凤凰,例如对于凤凰历史、凤凰读书、凤凰采访等专题的推广。这可能是因为凤凰网拥有大量独创的优质互联网内容,其他门户网站在独创内容方面,显然较弱。
    
  门户网站推广自我产品的现象总结
 
  腾讯、网易、搜狐、凤凰,这些网站背后都站立着一个互联网大佬,大佬的产品都非常之多,所以,他们必然需要利用门户平台来宣传自己的产品。首先看腾讯,腾讯网经常会把通栏广告位置用于自己的软件宣传,主要有QQ输入法、QQ手机管家、手机QQ、QQ浏览器等等。其次是网易,网易较少用自己的广告资源推广自己的产品,但是在推广网易游戏方面,却不遗余力,毕竟网易收入的80%都来源于网易游戏收入,但是游戏的开发周期较长,所以,我们会看到网游的图片广告大多被第三方所占用。搜狐具有竞争力的产品不多,唯有搜狐视频是公司最为看重的一款业务,所以,在搜索网站头部的图片广告,基本上被搜索视频的广告占用。凤凰网会利用图片广告宣传自己的资讯产品,凤凰历史、凤凰军事经常会成为头部广告位重点推广的栏目。
 
  门户网站利用事件进行自我产品推广的方式也独具匠心,例如此次四川雅安地震,各家门户网站都在首页刊登了自己新闻客户端的广告。
 
  门户网站利用自身资源对自我产品进行推广,也要注意研究用户心理、推广方式、推广形式等等,不然也会起到相反的效果。
 
        央视新闻联播历来是中国政治、经济以及社会的风向标,加之资源资源极为稀缺,只有短短的30分钟,所以任何微小的变化,都会引起非议。前段时间,新闻联播中开始出现较大篇幅报道央视制作的《东非野生动物大迁徙》纪录片,颇有自卖自夸之嫌。由此,笔者就像考察一下互联网中此类的现象,选取的样本是门户资讯站点,包括网易、搜狐、腾讯以及凤凰网。