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电视仍然是用户获取新闻的最重要媒体

 

    BBC对3600多名较富裕的数字设备用户(来自澳大利亚、新加坡、印尼、阿联酋、南非、波兰、德国、法国和美国)进行了调研,号称“在数字媒体时代,最大的一次全球新闻消费情况调研”。这次调研发现,电视仍然是用户获取新闻的最重要媒体,占据近42%新闻时间。其次是笔记本,29%;智能手机,18%;平板电脑10%。调研还发现,移动设备(平板电脑、智能手机)虽然从电视哪里挖走用户时间,但是却实际上导致新闻观看总量上升。
 
电视仍然是用户获取新闻的最重要媒体
 
    研究发现,当有重大新闻发生时,用户会首先使用电视观看。然后近2/3用户会在互联网上搜索进一步的消息。
 
    在广告方面,移动终端的用户与电视、桌面上网用户相比,观看新闻的同时观看广告的几率基本一致:平板电脑,79%;智能手机,84%;电视,87%;桌面上网,84%。但是,1/5的电视用户和1/4的桌面上网用户在过去的4周内对广告有所响应,而只有1/7的移动用户会这样做。移动用户似乎更不关心广告。
 
   43%的平板电脑受访者表示,与5年前相比,他们看的电视新闻的时间更多了。随着各种数字设备渗透率增加,在新闻消费领域不仅没有形成互相竞争的局面,反而出现了一种多平台互相促进的状况。根本原因在于消费者在各种终端上看新闻时的需求不同。在工作时间,智能手机和平板电脑在新闻消费方面占比很重,但是随之而来的是,在5点以后(下班以后),电视的新闻观看量爆发式增长。