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Facebook优化广告 推相似受众功能

 

    据消息称,Facebook在3月19日面向广告主发布了一项新的广告瞄准功能“Lookalike Audiences(相似受众)”,该功能将于本周内上线。
 
    这一新的瞄准工具能帮助广告主找到与当前广告受众具有类似特征的潜在消费者。Facebook表示,这一新工具具有5方面功能,包括获得粉丝、网站注册、Facebook线下购物、优惠券使用,以及提高品牌认知度等。Facebook已经与一些广告主合作测试这一功能几周时间,新工具在线上和线下的表现都很好。
 
    当广告主使用这一新功能之后,即可根据“相似性”或“更大范围覆盖”来优化任何类型的Facebook广告。对于前者,Facebook解释称:“当你根据相似性进行优化时,你的相似受众将包括所选择国家中,与当前广告受众最相似的前1%人群。这样的覆盖范围不会很大,但将更精准。当你有着非常特殊的匹配方式,同时预算有限时,这是一个良好的选择。”
 
    而对后者,Facebook表示:“当你根据更大范围覆盖来进行优化时,你的相似受众将包括所选择国家中,与当前广告受众最相似的前5%人群,但精准度将会较低。如果你希望向更多有可能感兴趣的人传达营销信息,那么这是最好的选择。”
 
    当广告主使用Lookalike Audiences功能时,需要首先创建“订制的受众类型”。这是Facebook去年秋季推出的一项功能,帮助营销者制定受众列表,随后只向这些用户发布广告。而此次的新功能意味着,营销者可以进一步利用Facebook上的属性,例如用户兴趣和人群特征,向具有类似属性的的人群投放广告。
 
    Facebook表示,这一新的广告瞄准技术已在闪购网站Fab等公司的应用中获得了成功,带来了较低的结账成本、较低的用户获得成本、更高的购物金额,以及更快更高的投资回报。