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网络推广与网络营销不能混为一谈

 

    在写这篇文章之前,我一直认为既然是做互联网行业的至少应该能分的清楚网络营销与网络推广这两个概念的,直到前段时间遇到的一个事件,让笔者不得不在感慨之下写了这篇文章,来普及一下基础知识,事情的是这样子的:
 
    前段时间,有位朋友过来公司应聘,职位是:”网络推广人员“,我们在聊天的过程当中,询问到你认为的网络推广应该是什么样子的,这位仁兄说到:“不就是发发贴、加点链接就了事”的么!真是太好笑啦。这纯粹就是被表面现象给迷惑了,这是最危险的!刚入行就踏踏实实点,从零学起,如果最先连方向都没搞对,后面就更难了。网络推广是一个不断学习、实践的一项系统性工作,没有很多朋友认为的那么容易。
 
    下面我们先来了解一下网络推广的概念:
 
    广义上讲, 企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动,而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。
 
    狭义地说,网络推广的载体是互联网,离开了互联网的推广就不能算是网络推广。而且利用互联网必须是进行推广,而不是做其他的事情。
 
    再来看一下网络营销又是什么概念呢:
 
    广义上讲,笼统地说,网络营销就是以互联网为主要手段(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)开展的营销活动。
 
    狭义上讲,狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。    
 
    甚至有的客户还不清楚建网站与网络营销的区别,以为网站设计+网站开发就等于建网站,而对于做网站目标人群的分析、网站竞争对手分析、网站定位、网站营销策划、网站效果评估这些比网页设计或者网站开发更有价值的东西没有认知,对于什么样的网站是好网站没有评估标准(许多客户认为设计精美的网站就是好网站),网络营销的重要价值被忽略了!而这种忽略,带来的是客户的网站变成摆设,投入的费用变成无用功,网络营销的价值没有被发挥出来。这一年来,网络推广的市场慢慢在规范,但“网络营销”的真正内涵却还没有得到正名,对于许多客户,甚至是互联网公司来说,网络营销的概念,还停留在网络推广上。
 
    网络推广和网络营销是不同的概念,网络营销偏重于营销层面,更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广,更注重的是通过推广后,给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等,目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说,网络营销中必须包含网络推广这一步骤,而且网络推广是网络营销的核心工作。