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新浪微博用户超5亿 商业化迫不及待

 

     在新浪微博商业化进程原地踏步的尴尬境地下,原思科中国副总裁许良杰加入新浪领导层,负责推进新浪微博商业化事宜,立即引起业界一片惊讶。在外界一片议论纷纷围观的同时,新浪微博内部对新领导的加入也是有着许多期盼。
 
    另据消息称,2月20日新浪在财报后公布了微博用户的最新数据,在第三季度时,新浪微博用户数超 4 亿,而截止到 12 月底,注册用户已超 5 亿,日活跃用户为 4629 万。活跃用户中有 75% 用户使用移动客户端,全年活跃用户占比稳定在 9-10%。
 
    这两年下来,新浪已在新浪微博上投入 2.8 亿美元,而新浪微博的盈利一直广受关注。可以看到,2012 年新浪微博的总收入约 6600 万美元。这当中,77% 的年度收入来自广告,数额超 5000 万美元,微博广告占到了新浪移动广告收入的 30%,大部分为展示广告。而在新浪推出会员服务以来,第四季度有关微游戏以及会员等增值服务的收入有大增长,成为财报中所说的微博收入新增长点。新浪发言人刘奇透露,会员数半年下来增长了 2 倍以上,未来会员特权会进一步丰富。
 
    那今年新浪微博打算怎么赚钱呢?首先可以肯定的是,新浪微博除了会像财报中透露的发力微博增值服务外,还将会推出原生广告。目前,我们报道过的类 Twitter微博信息流广告系统还在测试当中,今年 3 月之前不会开放给广告主,而在 news feed 广告系统推出后,预计还需要一定的适应过程,所以今年上半年大部分的微博广告收入应该还是来自展示广告。随着用户移动化的趋势,新浪微博的区域广告主数量有明显增多。在微博信息流广告系统推出后,新浪将逐步用这个新广告模式吸引更多中小广告主。
 
    其次,2013 年新浪微博将继续试水社会化电商。在这之前,新浪微博已推出支付系统,与小米、奔驰合作。这方面将如何发展也值得关注。