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新浪微博急于商业化 “大号”转战微信

 

        新浪微博的种种问题,以及它的盈利模式一直是互联网行业在关注的一个共同话题。2012年下半年新浪开始内部调整,着手微博商业化进程,单新浪微博的商业化却与众多的微博草根大号的利益产生了冲突。与此同时,一方面是用户量的问题,一方面是商业化的问题,新浪如何做权衡,找到一个折中点,外界也是一直在猜测。
 
  新浪微博急于商业化 “大号”转战微信
 
  财报显示,新浪微博2012年二季度公布收入为1000万美元,第三季度2000万美元,虽然是国内各大微博平台中收入最高的,与之对应的,是微博巨额运营开支。新浪首席执行官兼总裁曹国伟曾透露说,从2011年初到2012年第二季度,新浪在新浪微博上的累计投入已超2.8亿美元。
 
  入不敷出的财务状况让新浪微博不得不加紧商业化脚步。
 
  另一方面,在新浪微博中成长起来的拥有众多粉丝的草根“大号”们,却依托微博平台将广告费赚的盆满钵满。因此,为了管理需要及商业需要,新浪日前公开表态要规范微博营销市场。借以扭转草根“大号”猛赚广告费,自己搭台却赚不到钱的尴尬局面。更有消息指出,新浪要向“大V”分成30%的广告费。
 
  消息一出,微博“大号”们加快了对微信的接触和开发。
 
  微信商业化或将步微博尴尬后尘?
 
  从2011年1月21日推出到2013年1月15日宣布拥有3亿多用户,两年不到的时间里微信的发展速度令人侧目。虽然马化腾在去年12月举行的中移动开发者大会中表示,微信还没有找到盈利模式,然而从多方消息来看,微信的盈利模式似乎已能寻出蛛丝马迹。
 
  2012年8月,微信开通公共平台,微信借此开始了从通讯工具到社交平台的转变。而公共账号的推出,除了让原本活跃于微博的政府、企业和机构有了进入微信的途径,也让个人和中小团队创业者看到了新方向。
 
  但微博“大号”们能将微博广告传播经验继续用于微信公共账号吗?
 
  有业内人士表示,微信和微博虽然同属移动互联网中的社交应用,但由于两者的产品属性差异较大,商业运营方向也将十分迥异。
 
  目前新浪微博商业运营方式仍然依赖广告,媒体属性让其拥有较强的传播力,而依托媒体运营模式,微博“大号”能够在微博中利用积聚的粉丝来实现广告的价值。但是微信平台的社交属性更强,传播更小众,如果“大号”们按照微博的操作方式,将广告直接且频繁的发送给粉丝用户,其效果则当于垃圾短信,结果显而易见。
 
  微信平台能否分中小创业者一杯羹?
 
  从去年开始,微信团队一直在进行着O2O的模式探索(O2O即Online To Offline,即将实体商务交易与互联网结合在了一起,让互联网成为实体交易的前台)。以北京朝阳区的大悦城为例,很多店家的门前都展示着微信扫描二维码的广告牌,商家开通会员卡向微信粉丝发送二维码促销优惠,并获得扫码用户关注和推广。这就是微信于去年9月推出的“微生活会员卡”服务。微信或许会选择与商家分成或销售微信会员卡的模式。但记者咨询得知,会员卡模式仍在内测阶段,中小商户如想加入还需要等待一段时间,而这段时间有多长,腾讯的工作人员并未透露。