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谷歌Adwords升级“增强计划” 实现统一管理

 

        谷歌今天发布AdWords广告平台的“增强计划”,用户将可以统一管理PC、平板电脑和智能手机等设备上的广告活动,无需像以往那样分别管理。
 
  谷歌发言人表示:“设备之间的界限正在越来越模糊。”该公司的数据显示,“这些设备中的广告表现基本相似。”
 
  AdWords允许广告主通过自动拍卖系统竞拍相关的搜索广告。谷歌每年的广告收入超过400亿美元,大多数都来自AdWords。
 
  谷歌在博客中表示,借助“增强计划”,100多万广告主只需要制定一个AdWords广告计划,即可控制广告开支。谷歌会根据用户的地理位置和使用的设备类型,在不同时段向其展示这些广告。在此之前,广告主需要通过多个不同的广告计划来实现类似的效果。
 
  例如,零售店可以调整广告价格,在上午11点之后向其1英里范围内的智能手机用户发送广告。另外,还可以针对智能手机和PC展示不同类型的广告。
 
  谷歌工程高管斯瑞达·拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)表示,广告主可以借助“增强计划”实现一站式广告管理。
 
  搜索引擎营销公司WordStream估计,由于移动广告程序较为繁琐,因此只有不到4%的中小广告主制定了移动设备推广计划。