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Bing搜索引擎优化指南:如何做好Bing搜索

 

     对于一般的网站SEO来讲,可能大多数都是只注重百度或者是谷歌(外贸网站偏向谷歌)的搜索引擎优化。其实要做一个全面的SEO优化人才,也还是要学习其它搜索引擎的优化的,比如微软的Bing搜索。虽然理论上来讲,所有搜索引擎算法的基本原理是差不多的,但每个搜索引擎在实际抓取的内容上毕竟还是有些不同的,或因侧重点不同,或因各自喜欢的关系。下面本文就Bing搜索引擎的官方优化指南来分析下如何做好Bing搜索的SEO优化。   
 
    Bing在SEO Guidelines中把SEO 搜索引擎优化的部分分成几个大项,但是有些项目其实是跨项目的,所以我们就不分项目,把它用条列的方式来叙述:
 
    1,页面的<title>标题应该明了并且相关。
 
    2,页面的<meta description>描述应该明了并且相关。
 
    3,图片的<alt>应该有图档的相关描述,以便更清楚的知道这个图档到底是什么
 
    4,适当的使用<h1>以便清楚的了解页面的内容。
 
    5,内部的链接应该连接相关的页面,并且应该要协助读者可以方便的浏览相关页面。
 
    6,小心连接出去的链接,因为连接到别的网站,表示你对于该网站的信任,连外链接的数量应该要合理。
 
    7,应该在你的页面有方便分享的分享按钮,以便让读者可以分享内容。
 
    8,要有XML Sitemap,并且要保持是最新的数据而且正确。
 
    9,要有适合的浏览结构,以便让搜索引擎顺利抓取。
 
    10,不要把链接藏在Javascript里面。
 
    11,应该要考虑读者的环境,让新旧计算机都可以顺利的浏览网页内容。
 
    12,应该让URL结果简单化,不要有一大堆不必要的参数。
 
    13,应该要使用正确的robots.txt,要宣告sitemap的路径,并请确认Bingbot (Bing的抓取程序) 可以顺利的抓取你的网页内容。
 
    14,使用Bing的管理员工具去设定抓取相关参数,以及可以忽略的URL参数。
 
    15,链接不管是内部链接还是外部链接,都要考虑相关性。
 
    16,URL结构要保持简单清楚,并且可能的话要具有关键词。
 
    这点与Google略微不同,根据Bing的原文~ keep it clean and keyword rich when possible,希望可能的话能够使用keyword rich的URL,也就是把关键词包含在网址内,
 
    也就是说,你可以使用 http://www.mysite.com/movies/life-of-pi/,但是没有必要去使用 http: //www. life-of-pi.com/ life-of-pi,因为网域(domain)是企业的表征而不是操作 SEO的项目。
 
    17,要具有HTML与XML Sitemap,方便读者以及搜索引擎浏览或是抓取数据。
 
    18,内容结构要清楚,并让有价值的内容更靠近首页。,
 
   19,全站的导览要能够让读者很清楚的找到内容,使用面包屑导览或链接栏。
 
    20,不要把内容或是链接放在Javascript/Flash/Silverlight里面。
 
    21,标题<title>要独特并且相关,控制在65个字符左右。
 
    22,<meta description>也要 独特并且相关,并且不要有错误的文法,控制在160个或更少的字符。
 
    23,适当的使用<h1><h2><h3>等标记,并且一个页面只有一个<h1>标记。
 
    24,使用<alt>文字说明让搜索引擎了解图案内容。
 
    25,在网页内容中使用几次你要的关键词或是关键词组,并且也要使用变化的相关词。
 
    26,使用适当的锚点文字连到其他网页。
 
    27,内容要具有用户会搜索的关键词。
 
    28,不要把内容放在Flash/Javascript中,这样会妨碍搜索引擎抓取
 
    29,不要使用多媒体或是图文件当成你的网页内容。
 
    30,网页要有足够的内容以符合读者的期待,内容的字数没有特别限制,但是提供多一点的相关内容总是比较保险。
 
    31,经常产生新的内容,搜索引擎的爬虫程序会因为新的内容而更频繁的抓取。
 
    32,网页内容要有独特性,不要从其他来源复制内容。
 
    33,使用301转址把淘汰的网页转到其他新的内容。
 
    34,使用<rel canonical>让搜索引擎知道应该索引哪个页面。
 
    35,要管理404错误页面,这些页面会让搜索引擎知道哪些应该删除。
 
    36,以相关性为考虑,适当的安排内部与外部的链接,但是不要购买链接
 
    37,管理锚点文字,把关键词当成锚点文字使用。
 
    上面的说法比较特别的是(21) (22) (25) (30) (37),里面提到的说法比较像是网络上三流的SEO网站会写出来的内容,告诉你标题与描述文字最好在多少个字符以内,还告诉你内容要包括关键词及其 变化组合,字数多一点会比较保险,还说要使用关键词当成锚点文字。
 
    标题与描述文字最好在多少个字符以内,这点让人开始怀疑这篇guideline到底是Bing的何许人写的? 为什么是65? 为什么是160? 中文一个字算几个字符? 显然根本没有想到英文之外的语言,再说以Bing这样规模的公司,不应该出现这种以字数来规范的说法,如果一定要有个字数的说法,应该要有事实根据来佐 证。
    字数多一点会比较保险,这个更是让人昏倒的guideline,字数多一点是要多少? 200个字算多还是少? 500个字算多还是少? 如果Google看到这个Bing SEO Guidelines应该会拿来当成笑话全集了。
 
    内容要包括关键词及其变化组合,根本就是废话,你如果写一篇读者会喜欢阅读的内容,自然会有关键词及其变化组合,这个已经不需要再写在SEO Guidelines了吧,如果你的文章谈气象而内容都没有气象、天气等相关字,那么也算蛮厉害的啦。
 
    把关键词当成锚点文字使用,算是三流的SEO军师才会说出来的废话,关键词不当成锚点文字不然要当成什么呢? 而且如果某个网页有三万个链接,并全部都以"SEO"当成锚点文字,你认为会被搜索引擎当成正面还是负面因素呢?
 
    因此建议大家把(21) (22) (25) (30) (37)的说法看看就好,不必太在意。
 
    Avoid 应该避免以下这些手法,以免受到处罚。
 
    1,不要使用CLOAKING(隐藏)的方式,让搜索引擎与读者看到不同的内容。
 
    2,LINK SCHEMES – LINK FARMS, THREE WAY LINKING, ETC. 不要使用不正当的链接方式去增加链接,这些方法没有办法得到正面的得分。
 
    3,SOCIAL MEDIA SCHEMES 不要使用不正常的方式去使用社交网络,例如Twitter使用自动follow的方式,使得你跟随的人数会大约等于跟随你的人数,这类的社交方式并不代表你有很强的社交影响力。
 
    4,META REFRESH REDIRECTS 不要使用meta refresh转址,如果真的需要转址,建议使用301永久转址。
 
    5,DUPLICATE CONTENT 不要在许多不同的URL制造相同的内容,如此会让Bing失去对你的网页的信任度,如果你有相异URL导到相同内容的问题,你可以使用 rel=canonical来解决这个问题。如果是因为参数问题导致重复内容,建议你可以使用Bing管理员工具去修正参数问题。
 
    经过上面的分析,大家可能看到Bing搜索的基本原理可能和其它搜索引擎是差不多的,但是如果你仔细观察的话,其实也并不是Bing的算法重视的地方。虽然目前Bing搜索引擎在互联网搜索市场的份额在逐渐缩小,但是作为全面的SEO人才来说,掌握每个搜索引擎的规律也是必要的课程,毕竟每个网站都不会嫌流量太多的。