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微博应用助力《画皮Ⅱ》 开创全新营销模式

由陈国富监制、乌尔善执导的东方新魔幻电影《画皮Ⅱ》刚结束在戛纳电影节的亮相。影片不仅演员阵容空前强大,电影宣传方式也是颇具创意:电影《画皮Ⅱ》“黄金面具”微博应用的推出,把电影《画皮Ⅱ》的重要道具与网友自娱自乐结合起来,不但出新而且出奇,开创了电影营销的新模式——病毒应用模式。

  灵感源于“黄金面具”

  由之前电影《画皮Ⅱ》的宣传路径可以看出,戴在赵薇饰演的靖公主脸上的那半张黄金面具,是电影非常重要的道具。而关于赵薇和这个面具,背后还有个小插曲。赵薇曾经在某次活动中亲口说过,因为对金属过敏拍戏时差点毁容,所以改用真金打造了这个黄金面具。影片中除了赵薇,似乎每位主演都有着不为人知的“面具”,为着各自的目的上演了一场香艳性感的命运追逐战。

  鉴于广大影迷朋友对于赵薇面具造型的追捧和关注,加上本身“面具”就具有东方神秘的气质,同时兼具娱乐性、互动性,于是“黄金面具”微博APP应运而生。

  量身打造《画皮》专属APP

  电影《画皮Ⅱ》即将热映,更多人将目光聚焦到影片的前期推广,由专业技术团队为电影量身打造的APP应用则成为宣传过程中非常重要和出彩的一环。

  电影宣传团队耗费心血,历经整整三个月,无数次测试,推出这款“黄金面具”微博APP应用,一经发布便获得了广大网友的热捧,人气居高不下,口碑相传,短时间内成为微博应用首页热门推荐。

  这款APP应用,需使用新浪微博授权登陆,使用最先进的人脸识别技术,登陆页面后,网友可自行选择人物图片或者微博好友头像,替换影片内道具——“黄金面具”,生成图像。它会自动采集微博用户头像,有人脸的可以直接换戴上“黄金面具”,分享给微博好友一起互动玩耍。

  面具APP开创全新营销模式

  目前,市面上流行的App应用至少有几十万种。异常激烈的市场竞争让很多优秀的软件失声,在营销为王的今天如何让这款APP脱颖而出迫在眉睫。而“黄金面具”APP搭载电影《画皮Ⅱ》,才数日就已积累超高人气,配合互动率很高的有奖转发活动,顺其自然成为当下微博热门应用。

  “黄金面具”微博APP的发布是《画皮Ⅱ》在中国电影整合营销的里程碑,同时标志着今后的电影宣传推广中,APP将成为重要营销手段之一。

沃玛互动余柏良表示:这种营销方式今后要多尝试,紧密联系电影、大型活动和当前最热的时事,互动到位,就能够能最大的满足粉丝和影迷的体验感。