致力于高端网站建设服务的专业公司
网站建设热线:010-51000596
首页 > 网站资讯 > 新闻资讯 > 开启互联网个人时代

开启互联网个人时代

随着中国网民数量的增长,博客将进一步普及,到2007年,中国博客用户(Blogger)将接近1亿,同比增长65%,之后博客用户的增长速度将有所减缓,中国博客市场的高速发展阶段进入尾声,成熟阶段即将来临。得出上述判断的,是赛迪顾问刚刚发布的一份关于中国博客(BLOG)商业模式及投资前景的报告。

  众多WEB2.0应用中,博客在中国市场上发展最早,影响最大,博客引导着中国WEB2.0市场的发展。众多网民是通过博客了解和认识WEB2.0的,可以说,博客开启了互联网个人时代的帷幕。

  2006年中国博客用户市场规模将达到6000万人,增长率保持在200%以上,博客仍处于高速发展期。博客用户群也从社会精英向社会大众扩散,服务商的发展战略重点也开始向抢占优质用户资源、挖掘现有用户潜在需求上转移,盈利成为各BSP考虑的重点。

  报告认为,未来影响博客市场持续发展的因素包括:培育成熟的盈利模式、充分挖掘现有用户的需求、完善已有的商业模式、加大和其他互联网应用的协作、重视互联网业务和无线业务的结合等。一旦这些问题全部或者部分得到解决,博客的盈利前景触手可及,服务商和用户从中盈利的目的也将迅速达成。

  目前由内容创作、博客发布、博客搜索、RSS阅读构成的博客产业链已经初步形成。随着产业链的细化,博客产业链将由内容创作、加入广告、整合打包、博客服务商发布博客、博客搜索引擎搜索博客、RSS阅读器阅读、最终读者7个环节组成。其中广告是博客产业链的重要组成部分,也是博客服务商主要的盈利模式。随着博客信息的增多,博客搜索将不可避免的成为博客价值链中关键环节。产业链的细分有利于促进博客市场的发展和产业的成熟。

  虽然博客存在用户体验价值、知识传播价值、网络营销价值等商业价值,但目前BSP提供网络空间及技术支持和博客用户提供博客内容都是免费的,如何通过博客盈利仍处于摸索阶段。网络广告、服务托管、企业博客、移动博客等都是博客服务可以选择的盈利模式。

  根据赛迪顾问调查,2006年博客用户将达到6000万,16-39岁年龄段的博客用户占70%以上,48%的博客用户具有大学学历,52%的博客用户分布在北京、上海和广东三个地区。博客已经成为众多网民抒发自己情感和网络交流的最佳选择。

  博客将向服务细分、市场分化和功能结构垂直化发展。博客技术形态会更加具有人性化和高效的服务性,网络整体架构会发生更加多样的变化。博客将成为普及的网络交流平台,与手机互动结合日益紧密,商务化运营模式前途远大。最终博客将推动整个传媒与出版业的变革。

  目前博客服务商主要有3大类,第一类是综合博客服务商,以博客网、中国博客网等为代表;第二类是门户类博客服务商,代表有新浪博客、搜狐博客等门户网站中的博客服务;第三类则是以Donews等为代表的专业类博客服务。其中第一类BSP提供博客服务时间较早,服务种类比较齐全,在用户之间的影响力较大。第二类博客服务是依托于门户网站,网站品牌知名度比较高,博客作为门户网站的一个频道,其主要目的是增加网站的流量,盈利压力较小。第三类BSP一般专注于某一垂直行业,其用户也以业内人士为主。从用户数分布来看,MSN Space、博客网、天涯博客占据了前三位,随后是中国博客网、Qzone博客等。

  由于目前博客服务的盈利模式尚不清晰,BSP都是免费提供博客服务,众多BSP仍处于抢夺客户阶段,特别是有影响力的优质用户更是BSP争夺的重点。在媒体宣传上,和讯等BSP在户外媒体上投入大量广告来宣传和讯的博客服务,新浪、搜狐则是通过举办博客大赛来宣传自己的博客服务。随着市场竞争逐渐激烈,BSP也开始实行差异化竞争策略,如博客网的博客门户策略,和讯的个人门户策略等。

  中国庞大的用户数量和稳定的增长率是博客发展的保证,在近两年,博客用户规模仍将保持高的成长速度,到2008年博客用户将达到1.5亿。庞大的用户群为博客盈利提供了各种可能性。目前,各大BSP也在积极探索博客的盈利模式,如博客互动营销就突破了传统媒体大众广告的模式,此种模式有效地把“长尾理论”和“体验经济”结合起来,通过Blogger的体验和影响力进行口碑传播。

  此外,企业博客已经成为企业对外宣传新的渠道,巨大的市场潜力有待挖掘。与手机相结合的移动博客更是商机无限,通过移动博客,用户可以随时随地更新自己的博客,也可以随时随地通过多种方式阅读到其他博友的日志,进行实时沟通和交流。移动博客的推广能够同时促进博客服务商、电信运营商、手机生产厂商的发展,市场前景非常广阔。

  而随着中国互联网环境的改善,人们知识产权保护意识的提高,盈利模式的逐渐成熟,中国博客市场的投资风险大大降低。

  总的来看,博客已经成为越来越多网民日常生活的组成部分,博客的应用范围也在逐步扩大,盈利模式的发展成熟只是时间问题,中国博客市场大有可为。